短内容发布的模式研究
短内容发布的定义和作用
短内容发布是指用户在社区社交产品中发布仅需输入 140 字内的文字或以图片、短视频（低于10秒）、表情为主的内容。例如：微博、
短内容发布是社区社交产品中用户之间互相互动的起点，有了内容发布才会产生评论、点赞等互动。
短内容发展简史
1991 年，手机短信被发明，一条短信信息量限制为 160 个英文字符，这一标准的发现源于对明信片的研究：大多数明信片上的字符不超过 160 个字符。
2004 年，TXTMob 被发明，TXTMob 类似于邮件组，可以发送、转发和接收来自不同群组的短信，这些群组围绕一系列不同的主题进行组织
2005 年，杰克·多西 从 TXTMob 获得灵感，希望提高信息的实时性，用户写的日记可以向其他用户开放，在任何时间和地点更新日记，于是开发上线了 Twitter（含义是鸟鸣：啁啾）。由于一条英文短信最多可以传输 160 个英文字符， Twitter 为了留出系统字符（如“/””@”等）和 ID，所以减了 20 个，成为 140 个字节。最开始的时候用户可以通过短信发 Twitter ，如果 1 条超过 160 字节，网站将承担多条短信费用，为了节约成本，也是限制的目的之一。
2006 年 8 月，旧金山地震时，相关消息通过 Twitter 很快传播出去，人们首次意识到短内容的价值。
自此之后，各大社交社区网站、App 都将短内容作为基础功能。
短内容与长内容发布的区别
看上去短内容和长内容发布只是字数的区别，但产生的影响不仅如此。
在短内容出现之前，博客和论坛的长文发布者通常是知识分子，这样受限了内容的生产数量。
在短内容出现后，尤其是图片和短视频，人人都可以发布，人人也可以参与互动，极大促进了互联网的信息流通。
短内容发布的形式
按内容形态
除了有单纯的短视频发布外，其他内容形态都是与文字组合，例如：
主要是图片，辅以文字组合：instagram、微信朋友圈
主要是文字，辅以图片、链接、视频：推特、微博
主要是视频，辅以文字、链接：抖音等各种短视频
按内容时效
一般来说，发布的短内容都对好友或公众长时有效。除非用户将所有动态设置对外有效期，比如微信朋友圈设置权限。
另外有story、微信状态这种内容24小时自动消失的机制，降低发布者压力。
传播机制
短内容通常有3种传播机制：被直接关注者看到、被关注者转发然后被其他人看到、在短内容内设置标签或者圈子被兴趣同好看到。
其中设置标签或圈子需在发送短内容时编辑好
短内容发布的交互流程（以Instagram、推特、snapchat为例进行分析）+发布失败的处理策略
instagram 可创建图视频动态、快拍（story）、直播三种类型，但并没有和其他App一样先三选一再进入流程，而是优先展示图视频动态。
并且默认选中相册第一张图片，鼓励单选。多选和现在拍摄是可选项。
美化滤镜默认所有内容实用相同滤镜，也支持单个调整。
在发布选项方面，文字、标记用户、地点、同时发布都是可选项，非必填。
发布进度非模态，用户可以去做其他事情。
发布失败推荐重试，或者选择网络连接后自动发布或放弃发布
推特
推特 可创建入口分为四个，其中空间是音频聊天室，其他三个都是创建推文，只是入口第一个页面不同，实际都是文字为主，其他作为附件。
只能传 4 张图，并且从交互上鼓励只发一张图。如果发gif动图那么就不能发其他图或视频，动图会被转存为mp4（可能是为了节约空间）
提供投票功能，创造更多互动形式
发送成功后给予toast提示，并出现在信息流里。
未发送成功的推文一直出现在时间流最新一条，而且呈禁用状态，可取消或继续发送。发送不成功的推文会出现在草稿箱。
SnapChat
打开应用默认就是拍照界面，短按拍照长按拍视频。
可添加拍摄滤镜，或在拍摄剪辑，并且支持拍摄过程中切换前后摄像头。
选择发送对象是故事（24小时后消失）、地图（带地理位置的视频，第一个tab）或者某个好友（阅后即焚）。
发送失败会被列为“等待添加”，除非手动删除，否则接下来会自动重试直到成功
为什么不允许多视频、视频图片混合发送
问题不成立，Instagram 支持短内容视频图片混合发送。其他 App 不支持是考虑到多图片和视频混合时，左右画图的交互会产生冲突，到底是切换图片还是控制视频进度。即使 Instagram 支持视频图片混合发送，视频也被限制在10秒，无法左右滑动控制进度，只能从头播到尾。
之所以 instagram 视频图片混合发送也是因为用户需求导致，如果不做这个功能，用户会为了完整表达一个事情，选择发送多条，导致信息流被占满。
为什么微信朋友圈要把纯文字发送功能隐藏起来
张小龙： 对于一个普通人来说，发 140 个字是很困难的，但发一张照片是很容易的。因为发 140 个字需要经过思考和编辑，前面我们说过，人是很懒的，不爱学习也不爱思考，所以让他写一句话来归纳形容他的所见所闻，是很困难的。但是如果我们通过照片或者视频的记录来表达，就容易很多，也很有成就感。
设计原则
降低发布成本
内容的叙事信息含量（当前心情、某个回忆、询问…）
让内容更多的产生互动。比如投票，或者内容激发情绪，或者官方运营每日话题
