🤯100万粉的「铁秀」解散了！B站假冒推广是原因吗？

每周五原本都是B站UP主「铁秀IRONSHOW」更新视频的固定时间，但这次等来的却是铁秀解散的消息。

对于关注汽车的人来说，「铁秀IRONSHOW」这个自媒体号一定不陌生。他们的视频以精良制作和诙谐段子著称，出镜的女主持颜值在线，对车辆驾驶质感的把控也很专业。如此用心经营，他们在B站收获了近100万粉丝，累计播放量达1.2亿的亮眼成绩。

按这势头发展下去，本该像「影视飓风」一样名利双收。然而事与愿违，经官方人员和第三方媒体多方确认，铁秀确已解散。

关于解散的原因，有人说是商业化失败导致资金问题，也有人说是团队内部对未来发展产生分歧，具体原因尚无定论。不过这让我想起一件与B站、铁秀和商业化都密切相关的事情。

有一次我在B站首页看到铁秀测评智己LS6的视频，点进去后却发现这是另一位UP主「大狸子切切里」的作品。为什么会出现这种误导？这要从B站首页的内容展示结构说起。

B站首页的视频卡片通常包含封面、标题和附属信息三个部分，其中封面会显示播放量、弹幕数和内容类型等信息。除了这种标准布局，还存在一些特殊情况。而经过多年的网上冲浪，我们都明白一个残酷的事实：广告越是伪装成普通内容，就越容易获得点击。

下图展示了普通内容的卡片：封面右下角显示视频时长或内容类型，附属信息则通常显示UP主昵称，少数情况下会显示【点击观看】等行动召唤按钮。

下图展示的是广告内容的卡片。与普通内容相比，这类卡片的封面右下角会显示「广告」标识或火箭图标（表示推广内容）。标题会是视频标题或广告词，而附属信息则是点赞数量或行动召唤按钮。

由此可见我为何会被误导。在色彩丰富的封面图片中，那个白色线性的小火箭图标很容易被忽略。同时，如果附属信息不是完整的句子，用户很容易将广告词误认为是UP主的名称。

当然，以上这些并非重点。事后我分别在「铁秀IRONSHOW」和「大狸子切切里」的视频评论区反映这个问题，但都没有得到回应。按照目前的商业运作模式，商家要在平台投放广告，需要先与平台签订协议，再交由平台内的创作者执行。很显然，大狸子切切里借用铁秀的名义为智己投放广告这件事，智己、B站和大狸子切切里三方应该都是知情的。

这个情况可能不太容易理解，让我举个更贴切的例子：假设你和我是同事，我们在一个叫阿B的公司工作。有一天，领导接到了甲方的设计需求，安排你完成了这个项目。但是因为领导跟我关系更好，在向甲方展示成果时，却说这是我做的作品，还给了我一笔奖金。如果你是当事人，你会有什么感受？

更重要的是，这种情况并非个例。一次我在B站首页刷到一则相亲广告，其中声称有一位叫妮妮的98年本科护士正在寻找对象。

但事实上，只要稍微了解B站舞蹈区就会知道，这张图片是舞蹈区百大UP主「伢伢gagako」的照片。她拥有超过200万粉丝（是铁秀的两倍），是复旦大学金融硕士，而且曾在B站实习过，得算作半个”B站自己人”。连自家人的照片都在自家平台被盗用牟利，这种生态环境恐怕连「蒙古上单」看了都要摇头。

类似的案例不胜枚举，许多颜值出众的UP主也发现自己的照片被盗用在B站的相亲广告中。

另外，我还曾在B站多次刷到过擦边视频导流到黄色网站的推广。因为太过于黄暴，我就不把最终链接到的网页截图发出来了。

许多媒体都报道过B站的商业化困境，业内专家也对此进行了深入分析。我所观察到的这些现象，究竟是商业化困境导致的急功近利，还是恰恰就是造成困境的根源？

自古真诚留不住，唯有套路得人心。我每天都被各种互联网套路骗，久病自成医。分享一下我发现的互联网套路，你可以学会防止被套路，或者你也可以模仿去套路别人。